Autenticidad y el yo como producto: Construcción identitaria de influencers en la economía de plataformas

El presente estudio analiza cómo los influencers de la Región Metropolitana y Región de Valparaíso construyen su identidad laboral en el marco de la economía de plataformas y el marketing digital. Desde un enfoque cualitativo, se busca comprender los procesos subjetivos mediante los cuales estas trabajadoras configuran una autenticidad gestionada, donde el yo se convierte simultáneamente en producto y herramienta de trabajo. A partir de entrevistas narrativas semiestructuradas y un análisis temático, se examinan las tensiones entre la expresión genuina del self y las demandas performativas de las audiencias y marcas. Se entrevistó a 7 influencers mujeres de la Región Metropolitana y Región de Valparaíso que se dedican a realizar contenido de lifestyle para Instagram. El análisis se realizó mediante un enfoque temático basado en Braun y Clarke (2006), que permitió identificar las tensiones centrales en la construcción de la identidad laboral de las influencers. Los hallazgos revelan que la identidad laboral de las influencers se construye en la intersección entre lo personal y lo profesional, articulando estrategias de visibilidad, cuidado emocional y autogestión que sostienen la percepción de coherencia y cercanía en redes sociales. Esta investigación contribuye a la comprensión de las nuevas formas de subjetividad laboral emergentes en el trabajo digital, donde la autenticidad, la autoexplotación y la comunidad se configuran como prácticas emocionales, relacionales y estratégicas.